La marca de industria textil “Monarch”, causó una gran polémica y descontento en redes sociales tras lanzar el 11 de febrero de 2020 su nueva campaña de inicio de clases, “Teen Class” promocionando sus calcetines con la imagen publicitaria anterior.
Sin embargo, los calcetines no fueron el motivo de la polémica, sino su imagen publicitaria, la cual mostraba una niña de aproximadamente ocho o nueve años, posando de piernas cruzadas, con la cadera hacia arriba y un helado en la mano; además, se la puede ver con lo que no podemos diferenciar si son unos pantalones cortos o una falda.
A través de este tipo de anuncios publicitarios se produce la hipersexualización de menores de edad, es decir, la exaltación de la sexualidad con la intención de llamar la atención del público, en este caso mediante una postura y actitud “sensual” que transmite.
Por otra parte, es aún más innecesario exponer de tal manera a una niña en una publicidad de calcetines, la cual podría realizarse con la misma niña pero de forma adecuada, respetando y protegiendo sus derechos y valores acorde a su edad.
Finalmente, tras la fuerte presión a la que se vio sometida la marca en redes sociales y canales de noticias, retiró la campaña y publicó un comunicado en su página de Instagram ofreciendo disculpas y un arrepentimiento ante lo sucedido.
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